Marchi e protezione dei marchi – cos’è un marchio? (Parte 1)
Spesso un marchio è la prima cosa che i clienti vedono di una azienda e che permette di associarne le caratteristiche principali. Ma quali sono gli elementi che caratterizzano un marchio e perché è così importante non solo mantenerlo, ma anche proteggerlo legalmente?
Cos’è un marchio?
In ambito giuridico, per marchio si intende un segno protetto. Le imprese possono così identificare i loro prodotti o servizi e distinguerli da quelli dei loro concorrenti. In particolare un marchio può essere costituito da parole, lettere, cifre, rappresentazioni grafiche o forme tridimensionali, sia prese singolarmente sia combinate fra di loro. Un marchio è quindi un mezzo di identificazione che rende più facile per un’azienda essere ricordata dai suoi clienti e costruire relazioni con loro.
Quali tipologie di marchi esistono?
Fondamentalmente, ci sono quattro tipi diversi di marchi. Il marchio figurativo, il marchio denominativo, il marchio combinato denominativo/ figurativo, i marchi tridimensionali e i marchi acustici. Quasi tutti i marchi sono racchiusi in queste categorie. Tuttavia, a livello pratico, le prime tre categorie sono le più rilevanti e di seguito sono spiegate più in dettaglio:
- Figurativo. Come suggerisce il nome, un marchio figurativo si compone unicamente di elementi figurativi (o una combinazione di essi) senza alcun elemento verbale. Inoltre può includere una rivendicazione di colori.
- Denominativo. Un marchio denominativo può essere costituito da una singola parola, un motto o uno slogan. Può anche essere una combinazione di lettere o numeri.
- Denominativo/ figurativo. Nel caso di un marchio combinato denominativo/ figurativo, sono presenti sia elementi figurativi che letterali. Ciò può avvenire sotto forma di un’immagine con l’aggiunta di una parola o un’iscrizione.
Perché è necessario proteggere un marchio?
Come già accennato, un marchio è strettamente legato all’azienda a cui è associato. In questo modo il marchio stesso può diventare estremamente prezioso e accrescere il valore dell’azienda. Al fine di evitare che un concorrente possa beneficiare del vostro marchio, è importante che sia protetto. Solo così potrete vietare a terzi di utilizzarlo senza il vostro permesso.
Per maggiori informazioni potete consultare la nostra pagina dedicata alla protezione del marchio.
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