By Startups.ch, 6 March 2014

Recherche d’idées d’entreprise

Vous souhaitez fonder une entreprise? Grâce à une stratégie de recherche adaptée et à des techniques de créativité, vous pourrez trouver plus rapidement et efficacement l’idée commerciale qui fera mouche.

Où trouver l’inspiration ?

Avant de créer leur business, les jeunes entrepreneurs réfléchissent longtemps à l’idée commerciale qu’ils souhaitent lancer. Leur formation et leur expérience professionnelle les aident dans ce processus de recherche. On peut en l’occurrence trouver de nombreuses idées intéressantes dans des revues ou livres spécialisés. Internet est aussi une très bonne source d’inspiration, pour autant que l’exploration se déroule selon une stratégie de recherche précise. Sans recherche systématique et préparée, il est impossible de trouver les informations adaptées sans perdre de temps. Se rendre à des congrès ou à des salons spécialisés peut également aider.

Techniques de créativité

De nombreuses techniques de créativité existent et peuvent se révéler très utiles. Une des plus connues est le brainstorming : rassembler le plus de pensées et idées possibles, qu’on note sur une grande feuille de papier ou sur un tableau. En général, plusieurs personnes participent et chacune peut rebondir sur les idées qui ont été énoncées par les uns et les autres. C’est seulement à la fin de la séance que les idées récoltées sont évaluées selon des critères précis.
L’analyse morphologique est une autre technique intéressante. On dessinera une matrice, dont l’un des axes représente les caractéristiques d’un produit et l’autre les différentes variantes possibles de chaque caractéristique. Ces variantes seront combinées les unes avec les autres pour former de nouvelles versions du produit, qui peuvent constituer une nouvelle idée d’entreprise. Dans l’idéal, un entrepreneur pourra ainsi définir la « unique selling proposition » (USP ou proposition unique de valeur) de son produit, c’est-à-dire la caractéristique que seul son produit possède et qui le rendra ainsi très intéressant auprès de clients potentiels. Si un produit ou un service dispose d’une USP, il a de grande chance de rencontrer le succès sur le marché.