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Big Data vs. Marktforschung: Braucht es die Marktforschung überhaupt noch?

Schon seit längerem wird debattiert, ob Marktforschung in Zeiten von Big Data-Analysen noch ein probates Mittel zur Datenerhebung ist. Die Frage ist nicht unberechtigt, zumal aufgrund von Online-Verhaltensmustern rasch ein umfassendes Konsumentenprofil gezeichnet werden kann und überdies bekannt ist, dass Konsumenten bei direkter Befragung Kaufmotive oder Kaufauslöser nur unzureichend beschreiben können. Obwohl Big Data viele […] mehr