{"id":9983,"date":"2022-11-30T08:51:28","date_gmt":"2022-11-30T07:51:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.startups.ch\/it\/?p=9983"},"modified":"2022-11-28T08:53:07","modified_gmt":"2022-11-28T07:53:07","slug":"impatto-della-crisi-del-coronavirus-alla-comunicazione-del-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.startups.ch\/it\/impatto-della-crisi-del-coronavirus-alla-comunicazione-del-brand\/","title":{"rendered":"Impatto della crisi del coronavirus alla comunicazione del brand"},"content":{"rendered":"\n

La pandemia, oltre ad aver cambiato le nostre vite in modo importante, ha\nmanifestato anche una perdita di controllo da parte dell\u2019economia e dello\nstato, mettendo in discussione diversi aspetti della nostra societ\u00e0 e creando\nuna era della nuova consapevolezza. Questo cambiamento della societ\u00e0 ha quindi\nportato a nuovi o ha rafforzato vecchi trend, che devono oggi essere presi in\nconsiderazione quando si parla di comunicazione di un brand. Scopriamo in\nquesto articolo quali sono<\/h2>\n\n\n\n
\"Impatto<\/figure>\n\n\n\n

La rinascita del famigliare<\/h3>\n\n\n\n

La pandemia ha in un certo senso aiutato la\ndeglobalizzazione: i consumatori, dopo la scarsit\u00e0 di reperire merci durante il\nloockdown e l\u2019impossibilit\u00e0 di viaggiare all\u2019estero, prestano oggi pi\u00f9\nattenzione alla produzione locale, a svolgere le loro ferie nella propria\nnazione, e a consumare in modo pi\u00f9 responsabile, portando cos\u00ec il made in italy\ndi nuovo al centro della comunicazione di un brand. Parallelamente, si \u00e8\nosservato un ritorno al consumo di marche forti come valore sicuro, in quanto\nqueste fungono da guida all\u2019interno dello scaffale digitale infinito e come\ngaranzia di qualit\u00e0 di fronte all\u2019impossibilit\u00e0 di valutare la qualit\u00e0 di\nprodotti e servizi quando si compra online. Si osserva quindi una rinascita del\nfamigliare, del ci\u00f2 che ci sta vicino e che si conosce gi\u00e0, a cui si fa\naffidamento e per cui si \u00e8 anche disposti a spendere.<\/p>\n\n\n\n

Il bisogno di vicinanza ed empatia<\/h3>\n\n\n\n

Nonostante la pandemia ci abbia fisicamente portato ad\nosservare delle distanze sociali, l\u2019uomo in quanto tale necessit\u00e0 di sentirsi\nvicino e prossimo a qualcosa o qualcuno. Il bisogno di vicinanza ed empatia,\namplificato dalla pandemia, porter\u00e0 le piattaforme personali e fisiche (come la\ngastronomia e l\u2019organizzazione di eventi) a diventare sempre pi\u00f9 importanti. I\nbrand sono cos\u00ec chiamati a comunicare in modo sempre pi\u00f9 empatico, per\navvicinarsi di pi\u00f9 ai clienti (tramite ad esempio un\u2019offerta personalizzata),\nportando attenzione ai dettagli e soddisfando cos\u00ec il bisogno di vicinanza dei\nconsumatori.<\/p>\n\n\n\n

Il consumo viene valutato ancora in un modo pi\u00f9 critico<\/h3>\n\n\n\n

Dopo la trasformazione digitale, stiamo ora vivendo una\ntrasformazione sostenibile. Oggi per\u00f2 non conta unicamente l\u2019impatto ecologico,\nma anche quello sociale: il consumatore non sar\u00e0 pi\u00f9 disposto ad accettare il\nprezzo pi\u00f9 conveniente come unico parametro di valutazione per l\u2019acquisto, ma cercher\u00e0\ndi consumare in modo consapevole. Ecco che allora altre domande come \u201cDove\nvengono creati i posti di lavoro?\u201d, \u201cIn quali condizioni avviene la\nproduzione?\u201d oppure \u201cQuale posto vuole avere questa azienda nel mondo futuro?\u201d\ndiventeranno sempre pi\u00f9 frequenti e insistenti, oltre che vitali per la\ndecisione di quale marca del prodotto comprare. Chi sapr\u00e0 rispondere in modo\ntrasparente e credibile a queste domande non solo riuscir\u00e0 ad indurre il\nconsumatore all\u2019acquisto, ma anche a fidelizzarlo. <\/p>\n\n\n\n

Consigli per una comunicazione del brand efficace dopo la pandemia<\/h3>\n\n\n\n

Dalle considerazioni e dai chiari trend sociali post\npandemia possiamo quindi proporvi 3 utili consigli per una comunicazione del\nbrand efficace:<\/p>\n\n\n\n

  • Concentratevi ulteriormente sul valore e sulle\nfunzioni del vostro brand e sul made in italy<\/li>
  • Comunicate in modo epatico<\/li>
  • Dimostrate il vostro impegno sociale<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Tenendo conto di questi consigli potrete comunicare il\nvostro brand e i vostri valori in modo moderno, attuale e competente.<\/p>\n\n\n\n

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