{"id":8498,"date":"2019-09-13T14:21:50","date_gmt":"2019-09-13T12:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.startups.ch\/it\/?p=8498"},"modified":"2019-09-13T14:21:56","modified_gmt":"2019-09-13T12:21:56","slug":"influencer-marketing-anche-le-beauty-queens-devono-pagare-le-tasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.startups.ch\/it\/influencer-marketing-anche-le-beauty-queens-devono-pagare-le-tasse\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: anche le Beauty Queens devono pagare le tasse"},"content":{"rendered":"\n

Quella che nel mondo analogico \u00e8 conosciuta come propaganda del passaparola, online si chiama Influencer. Soprattutto grazie alla loro forte presenza sui social media (Facebook, Instagram, YouTube, ecc.) e alla loro alta credibilit\u00e0 tra i follower, gli Influencers sono un modello promettente per fronteggiare gli ad-blockers e le inondazioni pubblicitarie in generale.<\/h2>\n\n\n\n
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L’Influencer\nmarketing \u00e8 una disciplina del marketing online in cui le aziende coinvolgono\nspecificamente gli opinion leader – persone con un’alta reputazione, influenza\ne portata online – nella comunicazione del loro marchio. Con il termine\nInfluencer vengono descritti degli attori del social web che attraverso la\nproduzione e la divulgazione di contenuti, cos\u00ec come l’interazione con i loro\nfollowers, hanno stabilito un numero elevato di relazioni sociali e\nun’influenza sui loro followers. Le aziende utilizzano la loro reputazione e il\nloro raggio di azione per conseguire gli obiettivi di comunicazione e di\nbranding. Gli influencer di successo godono di autorit\u00e0 sociale e affidabilit\u00e0.\nDimostrano passione, si comportano in modo coerente, sono motivati e\ntecnicamente competenti. Sono riconosciuti come esperti e sono modelli di\nfiducia nella loro comunit\u00e0, le cui opinioni e raccomandazioni sono prese in\nconsiderazione. Ci\u00f2 consente loro di influenzare positivamente la percezione\ndei marchi e la vendita dei prodotti.<\/p>\n\n\n\n

La bella apparenza deve\nessere tassata<\/h3>\n\n\n\n

Il fatto\nche gli influencer si presentano con prodotti costosi e marchi noti non solo\nper il mantenimento del loro profilo online \u00e8 diventato chiaro dal momento che\nalcuni influencer sono stati in grado di guadagnarsi da vivere con questo. Ma\nche dire degli inviti in hotel costosi e dell’accettazione di prodotti costosi?\nSi tratta di un reddito imponibile?<\/p>\n\n\n\n

Se gli\ninfluencer ricevono prodotti gratuiti dalle aziende, che si tratti dell’ultimo\nsmartphone, di una mountain bike o di un viaggio gratuito in una destinazione\nturistica alla moda, questo ha implicazioni fiscali. In linea di principio,\ntutte le prestazioni in denaro e non monetarie dovute al contribuente sono\nconsiderate come reddito e sono quindi imponibili. Una tale prestazione in\nnatura \u00e8 esente da imposte solo se \u00e8 espressamente prevista dalla legge (art.\n16.03 DBG \/ art. 24 DBG). I prodotti e le prestazioni gratuite non\ncostituiscono invece un regalo (art. 24a DBG), poich\u00e9 il regalo ai sensi\ndell’art. 239 CO \u00e8 un contratto con il quale il donatore si impegna a fornire\nal destinatario un servizio dal proprio patrimonio immediatamente o in futuro\nsenza corrispettivo corrispondente. Questi prodotti e servizi gratuiti devono\nessere sempre valutati al valore di mercato e rappresentano quindi un reddito\nimponibile.<\/p>\n\n\n\n

L’obbligo fiscale sussiste\nquasi sempre<\/h3>\n\n\n\n

Se un\ninfluencer viene remunerato per un\u2019immagine o un post di un blog di un’azienda\ncon un importo negoziato, esso costituisce un reddito imponibile per\nl’Influencer residente in Svizzera, indipendentemente dal fatto che egli riceva\ntale remunerazione da una societ\u00e0 svizzera o estera. Non importa se il\nrisarcimento viene pagato in franchi svizzeri, in valuta estera o addirittura\nin una valuta criptata (ad es. Bitcoin). <\/p>\n\n\n\n

Si pu\u00f2\nassumere che la maggior parte degli influencer si consideri un lavoratore\nautonomo. Tuttavia, questa autovalutazione viene verificata dall’AVS in\nSvizzera. L’influencer deve quindi dimostrare all’AVS di esercitare un’attivit\u00e0\nindipendente. L’esperienza ha dimostrato che spesso non \u00e8 facile per la cassa\ndi compensazione AVS riconoscere il lavoro autonomo. La nuova forma di lavoro\ndell’influencer, moderna e non convenzionale, non facilita certo il\nriconoscimento dell’AVS come lavoratore autonomo. Se, in qualit\u00e0 di\nimprenditore, ingaggiate un influencer e lo ricompensate in contanti o in\nnatura, dovete assicurarvi di ottenere il certificato AVS adeguato per il lavoro\nautonomo del vostro committente. In caso contrario correte il rischio che\nquesta indennit\u00e0 venga classificata come salario alla prossima ispezione AVS –\ne che l’AVS vi addebiti la parte del datore di lavoro e quella del dipendente.<\/p>\n\n\n\n

Dal punto\ndi vista dell’AVS, un influencer \u00e8 indipendente se lui o lei:<\/p>\n\n\n\n

  • con il nome di una societ\u00e0,<\/li>
  • sostiene il proprio rischio economico,<\/li>
  • \u00e8 in grado di scegliere liberamente la sua organizzazione aziendale e<\/li>
  • lavora per diversi clienti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

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