{"id":9135,"date":"2020-08-26T10:28:01","date_gmt":"2020-08-26T08:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.startups.ch\/fr\/?p=9135"},"modified":"2020-08-26T10:28:03","modified_gmt":"2020-08-26T08:28:03","slug":"les-supports-imprimes-eveillent-les-sens-comment-vous-pouvez-obtenir-des-effets-uniques-grace-aux-supports-marketing-imprimes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.startups.ch\/fr\/2020\/08\/26\/les-supports-imprimes-eveillent-les-sens-comment-vous-pouvez-obtenir-des-effets-uniques-grace-aux-supports-marketing-imprimes\/","title":{"rendered":"Les supports imprim\u00e9s \u00e9veillent les sens : comment vous pouvez obtenir des effets uniques gr\u00e2ce aux supports marketing imprim\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019il s\u2019agisse de Google-Ads, de publications sur m\u00e9dias sociaux ou de bulletins d\u2019information (Newsletter) en ligne\u00a0: la publicit\u00e9 en ligne dans le domaine du marketing professionnel est devenue un \u00e9l\u00e9ment incontournable \u2013 toutefois, il semble difficile de remplacer totalement les supports de communication imprim\u00e9s. En effet, le cerveau humain est sensible aux exp\u00e9riences sensuelles que sont le toucher sur un papier doux et velout\u00e9, les surfaces agr\u00e9ablement rugueuses ou les d\u00e9tails \u00e0 ouvrir et \u00e0 d\u00e9couvrir. D\u00e9couvrez l\u2019impact que peut avoir \u00e0 elle seule la structure d\u2019un papier.<\/strong><\/h2>\n

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Vous souvenez-vous encore du moment o\u00f9 vous aviez h\u00e2te de d\u00e9baller de son joli papier argent\u00e9 une nouvelle sp\u00e9cialit\u00e9 au chocolat, que vous n\u2019aviez jamais encore go\u00fbt\u00e9e auparavant\u00a0? Et vous rappelez-vous lorsque vous vous trouviez au rayon des confiseries et avez d\u00e9cid\u00e9 de mettre cette nouvelle friandise chocolat\u00e9e dans votre panier\u00a0? Vous avez certainement orient\u00e9 votre d\u00e9cision d\u2019achat en fonction de la qualit\u00e9 de l\u2019emballage \u2013 car \u00e9videmment, il n\u2019est pas autoris\u00e9 de go\u00fbter le chocolat dans le supermarch\u00e9.<\/p>\n

Les emballages raffin\u00e9s attirent davantage le regard<\/h3>\n

Plus l\u2019emballage est sophistiqu\u00e9, plus le client sera tent\u00e9 d\u2019acheter \u2013 tout du moins si l\u2019offre globale est satisfaisante\u00a0: une \u00e9tude men\u00e9e par le fabricant d\u2019emballages STI Group a montr\u00e9 que le consommateur final est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00eat \u00e0 payer environ 50\u00a0% de plus si l\u2019emballage est d\u2019une esth\u00e9tique raffin\u00e9e. L\u2019ennoblissement de la structure du papier am\u00e9liore le sens esth\u00e9tique et le toucher \u2013 il est agr\u00e9able de prendre le produit dans les mains ou de caresser des doigts une surface gaufr\u00e9e ou un film particuli\u00e8rement lisse. Cette connaissance des effets propres \u00e0 favoriser les achats est int\u00e9gr\u00e9e dans le portefeuille de produits FLYERALARM, afin que vous marquiez le plus de points possible aupr\u00e8s de vos clients \u2013 par exemple, avec des vernis d\u2019impression \u00e0 chaud de haute qualit\u00e9 sur les emballages cadeaux.<\/p>\n

Le marketing multi-sensoriel devient le mot-cl\u00e9, depuis longtemps pass\u00e9 dans le langage courant. Derri\u00e8re cela, se cache une d\u00e9couverte scientifique qui montre que chaque sens suppl\u00e9mentaire mis en \u00e9veil stimule l\u2019activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale de diverses mani\u00e8res, alors que le toucher reste l\u2019un des principaux facteurs d\u2019influence. Nous m\u00e9morisons d\u2019autant mieux les choses non seulement parce que nous les avons vues ou entendues mais \u00e9galement parce que nous les avons appr\u00e9hend\u00e9es par le toucher. Par cons\u00e9quent, dans le domaine du marketing, il est recommand\u00e9 d\u2019int\u00e9grer une strat\u00e9gie de communication multim\u00e9dias, combinant intelligemment supports num\u00e9riques et supports imprim\u00e9s.<\/p>\n

Un papier \u00e0 structure rugueuse peut orienter la volont\u00e9 d\u2019une personne \u00e0 faire un don<\/h3>\n

Rien que le toucher d\u2019une surface peut aller jusqu\u2019\u00e0 influencer la volont\u00e9 d\u2019une personne \u00e0 faire un don. Une \u00e9tude scientifique publi\u00e9e dans le Journal of Consumer Psychology<\/em> a d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019une surface au toucher rugueux peut favoriser des r\u00e9actions propres \u00e0 susciter l\u2019empathie\u00a0: pour cette \u00e9tude, des passants ont re\u00e7u un bloc-notes avec une demande de dons d\u2019une organisation caritative. Le dos du bloc-notes \u00e9tait recouvert soit d\u2019un film souple, soit d\u2019un papier de verre rugueux. Pour les passants avec le bloc-notes au dos recouvert d\u2019un film souple, seuls 3\u00a0% ont effectu\u00e9 un don, et pour les autres avec le bloc-notes avec le dos en papier de verre rugueux, ils \u00e9taient 26\u00a0%. Dans cette hypoth\u00e8se, le papier \u00e0 texture rugueuse a d\u00e9clench\u00e9 un sentiment de compassion vis-\u00e0-vis des personnes dans le besoin.<\/p>\n

Toutefois, ce n\u2019est pas seulement la qualit\u00e9 de la surface qui fait la diff\u00e9rence, mais aussi le grammage du papier, comme l\u2019a d\u00e9couvert le Professeur Andreas Mann qui occupe la chaire Dialogue Marketing \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Kassel\u00a0: plus le papier est dense et structur\u00e9, plus le destinataire consid\u00e8re celui-ci de grande qualit\u00e9 et cette influence positive se transf\u00e8re sur le contenu.<\/p>\n

La qualit\u00e9 Soft Touch justifie une plus grande d\u00e9pense<\/h3>\n

Le client sera davantage enclin \u00e0 d\u00e9penser pour un produit Soft Touch que pour un produit similaire, mais sans la qualit\u00e9 du toucher Soft Touch. R\u00e9alisez tout simplement ce test pratique\u00a0: Que ressentez-vous en effleurant une surface soyeuse\u00a0? Qu\u2019est-ce-que cela \u00e9veille en vous lorsque vous caressez une surface douce du bout des doigts\u00a0? La qualit\u00e9 Soft Touch nous donne envie de toucher le produit et de nous y int\u00e9resser. Notre conseil\u00a0: misez sur la qualit\u00e9 Soft Feel notamment pour vos supports de communication imprim\u00e9s. Que pensez-vous par exemple d\u2019un pelliculage Soft Touch pour vos cartes de visite\u00a0? Vos clients seront s\u00e9duits par la qualit\u00e9 du toucher et ne les laisseront pas si rapidement glisser de leurs mains.<\/p>\n

Les effets de la publicit\u00e9 sur l\u2019inconscient<\/h3>\n

Mais comment peut-on expliquer que les effets sur nos sens \u2013 et surtout le sens du toucher \u2013 soient si importants\u00a0? De nombreux processus se d\u00e9clenchent dans notre cerveau sans que nous en prenions conscience. Une grande partie de nos d\u00e9cisions se fait \u00e9galement de mani\u00e8re inconsciente \u2013 par exemple, notre cerveau passe en revue et \u00e9value syst\u00e9matiquement les impressions sensorielles. Par cons\u00e9quent, nous valorisons automatiquement les choses qui nous sont agr\u00e9ables au toucher de mani\u00e8re plus positive et nous nous y attardons plus longtemps.<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cette interaction temporelle qui fait toute la diff\u00e9rence, pour la simple raison qu\u2019elle active notre pens\u00e9e de possession\u00a0: d\u00e9j\u00e0 un simple contact de quelques secondes avec l\u2019objet d\u00e9clenche le besoin de le poss\u00e9der. Olaf Hartmann et Sebastian Haupt, sp\u00e9cialis\u00e9s dans la psychologie de marketing, nomment cet effet \u00ab\u00a0Endowment\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0effet de simple possession\u00a0\u00bb. Par cons\u00e9quent, tout ce que nous poss\u00e9dons semble imm\u00e9diatement avoir plus de valeur que ce qui ne nous appartient pas.<\/p>\n

Enthousiasmez vos clients<\/h3>\n

Les nombreux r\u00e9sultats marquants de l\u2019\u00e9tude montrent \u00e0 quel point la qualit\u00e9 de la surface du papier est essentielle pour votre publicit\u00e9. Si vous souhaitez communiquer avec vos clients sur un sujet qui vous tient particuli\u00e8rement \u00e0 c\u0153ur, cela vaut la peine de prendre le temps n\u00e9cessaire et de choisir un produit parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement et \u00e0 votre marque, qui g\u00e9n\u00e8rera pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019effet escompt\u00e9.<\/p>\n

Pour vous faciliter la prise de d\u00e9cision, des catalogues d\u2019\u00e9chantillons sont disponibles chez FLYERALARM et vous permettront d\u2019analyser les papiers de plus pr\u00e8s, de les toucher et d\u2019en appr\u00e9cier la qualit\u00e9 \u2013 qu\u2019il s\u2019agisse de papier \u00e0 lettres, de cartes de visite, de brochures ou d\u2019affiches. Ne laissez pas de c\u00f4t\u00e9 la \u00ab\u00a0d\u00e9couverte tactile\u00a0\u00bb, mais permettez \u00e0 vos clients de vivre des exp\u00e9riences capables d\u2019\u00e9veiller leur sens en leur laissant ainsi une forte impression. Car finalement, le \u00ab\u00a0petit enfant\u00a0\u00bb qui se trouve en chacun de nous sera heureux de d\u00e9couvrir le papier brillant et bruissant qui enveloppe le chocolat et le \u00ab\u00a0grand enfant\u00a0\u00bb se r\u00e9jouira \u00e0 l\u2019ouverture et \u00e0 la d\u00e9couverte d\u2019un courrier \u00e0 l\u2019emballage raffin\u00e9.<\/p>\n

D\u00e9couvrez d\u00e8s maintenant les catalogues d\u2019\u00e9chantillons et commandez-les gratuitement<\/a><\/p>\n

\u00bb Flyeralarm<\/a>\u00a0\u00bb Cr\u00e9er une entreprise<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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